持続可能な包装: 消費者が紙および包装業界に次に求めるもの

紙と包装のレポート

持続可能性のためにパッケージングを再考するための機会とトレードオフのバランスをとる。

By Daniela Carbinato, Magali Deryckere, and Yoni Shiran

報告

この記事は、ベインの 2023 年紙および包装レポートの一部です。

この章は、既存のベイン ブリーフ「消費財における持続可能な包装のためのロードマップ」（2022 年 9 月発行）を拡張したものです。

政府、規制当局、消費者、株主、従業員、そして社会全体が、現在のリニア包装システムによる意図せぬ結果に対処するようブランドに多大なプレッシャーをかけており、包装廃棄物の環境問題は爆発的に増加しています。 今後、包装製品企業に対する圧力はさらに加速すると予想される。 並行して、再利用と詰め替えが法的に義務付けられる可能性があります（フランスやその他の市場で見られ始めているように）。 標準化された包装も標準となり、特定のポリマー、添加剤、顔料が禁止される可能性があります。

これに関連して、多くの急速に変化する消費財企業は、温室効果ガス (GHG) 排出量を削減しながら循環性目標を達成するために、パッケージングを再考しています。 しかし、彼らはいくつかの大きなハードルに直面しています。 たとえば、企業は、リサイクル可能な包装のイノベーションに投資する場合でも、製品を製造および販売する市場における不適切なリサイクルおよび廃棄物管理システムに翻弄されることがよくあります。 各国のインフラや法律の幅広い変化に対処することに加え、企業は、材料からリサイクルまであらゆる分野における技術進歩の不確実な道筋や、さまざまなソリューション、特に新しいビジネスモデルに対する消費者の受け入れが予測できない中で、パッケージングのロードマップを計画する必要があります。 そして成功には、サプライヤー、小売業者、業界団体、政府など、システム全体の複数の関係者との思慮深い調整と協力が必要です。

これらおよびその他の障害が目の前にあるため、企業は持続可能性への取り組みをどのように進めていくかで妨げられています。

しかし、持続可能性は非常に重要であり、さらに大きくなるばかりです。 現在、世界の排出量の 45% は製品の製造と消費に起因しており、消費者によるプラスチックごみの発生源トップ 10 はすべて消費者製品業界にあります。 消費財企業が未管理廃棄物の大部分を占める発展途上市場での成長を狙う中、リスクは高まり続けている。 先進国市場では、消費財企業がより多くのリサイクルコンテンツを使用し、持続可能性目標を遵守することが重要です。

果たせる重要な役割を考慮すると、ほとんどの大手消費財企業は、パッケージングの革新やその他の排出量削減手段に多大な取り組みを行っており、その目標に基づいてさまざまなカテゴリーに分類されています (図 1 を参照)。 しかし、持続可能性の大規模な変革を達成するのは困難です。 私たちの調査によると、成功する企業はわずか 7% であり、他の変革の半分の割合です。 もう 1 つの残念な結果は、設立して 1 年未満の企業の 80% が、持続可能性プログラムが軌道に乗っていないと報告していることです。

パッケージングの循環性に向けて最も大きく前進する消費財企業は、影響を及ぼしている 5 つの基本要素の軌跡を理解するために投資します。

これらを総称して BLICT と呼びます (図 2 を参照)。 この分析は、企業がパッケージの循環性目標を達成するために、リデュース、再利用、交換、リサイクルを含む 4 つの R から選択する適切な手段に優先順位を付けるのに役立ちます。

また、BLICT ファンダメンタルズの傾向をマッピングすることにより、企業は、計画を実行するために利害関係者を動員するための最善の方法だけでなく、行う必要があるトレードオフを明確に把握することもできます。

このアプローチは、世界的な美容企業が優先順位を確立し、すべての市場において 4 つの R のそれぞれに何を期待するかを特定するための準備を整えました。 同社は最終的に、包装材料の使用を 20% 削減し、プラスチック成分の半分がリサイクルされた製品を提供し、すべての包装を 100% 使用することにより、2030 年の包装の GHG 排出量を 2020 年の排出量と比較して 40% 以上削減する方法を特定しました。再利用可能、リサイクル可能、または堆肥化可能な材料。